Objetivo
Para celebrar o regresso do famoso gelado Chunky Monkey feito com nozes, banana e chocolate 🍌🌰🍫, disponível exclusivamente através de Deliveroo, Ben & Jerry’s quis envolver pessoas influentes na estratégia de comunicação global.
O Chunky Monkey atrai especialmente os jovens entre os 18 e 35 anos, principalmente em cidades.
- Lançando o regresso do famoso gelado, tendo em conta que apenas está disponivel através de Deliveroo, solicitando a criatividade e o poder de difusão dos influencers para despertar a curiosidade das suas comunidades.
Uma estratégia gourmet
Graças à nossa ferramenta tecnológica, e à expertise da nossa equipa, encontramos os influencers que encaixam claramente com a marca.
Contratamos os 10 influencers mais criativos, urbanos e com estilo. Lançamos-lhes um desafio: que interpretem o papel de um filme com o seu ingrediente preferido do gelado (banana 🍌, chocolate 🍫 ou nozes 🌰), 3 dias antes do lançamento do gelado. Mas não de um filme qualquer: um imprescindível (como o Chunky Monkey!) e com referência a um regresso (O Regresso da Múmia, O Regresso de Jedi e O Regresso ao Futuro).
Através destas publicações criativas e enigmáticas, os influencers vão convidar a sua comunidade, através de um sorteio, a adivinhar que sabor de gelado vai regressar, através do #whosbackchallenge.
Os vencedores irão ganhar 50€ em vouchers da Ben & Jerry’s através de Deliveroo.
Resultado
- 700.000 pessoas alcançadas.
- 1.231.125 impressões, 50% orgânicas.
- 28.000 engagements.
- Quase 1000 participações no sorteio.
- 5,65% de engagement rate (o qual é excepcional dada a tipologia de influencers: quanto mais são seguidos, menor é o engagement).
- E apenas com 12 publicações no total.
O facto de se ter dado carta branca aos influencers envolveu-os realmente no projecto e permitiu que a marca os visse a partilhar conteúdo dinâmico em sintonia com os seus respectivos mundos.